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一肖中特:爆款背后的上市公司成色如何?

时间:2019/11/10 12:59:50   作者:   来源:   阅读:18   评论:0
内容摘要:一年一度的双十一购物狂欢还未开始,各种电商平台就已经流出五花八门的爆款清单。天猫更是首次推出《爆款来了》的一档电商导购真人秀节目,号称要将国民爆款一网打尽,推给消费者。  资本市场上,不少双十一概念股已经蠢蠢欲动。在众多相关概念的上市公司中哪些是蹭热度?哪些真...
    一年一度的双十一购物狂欢还未开始,各种电商平台就已经流出五花八门的爆款清单。天猫更是首次推出《爆款来了》的一档电商导购真人秀节目,号称要将国民爆款一网打尽,推给消费者。

  资本市场上,不少双十一概念股已经蠢蠢欲动。在众多相关概念的上市公司中哪些是蹭热度?哪些真能落实到业绩呢?我们就从生活中常见的消费品类着手,来盘点一下今年的“双十一概念”上市公司。

  美妆、护肤品类

  化妆品历来是双十一销量榜上的常客。今年双十一预售于10月21日0点正式开启,仅10分钟,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、Whoo等7家美妆品牌就突破亿元成交额。

  市场状况来看,现阶段我国化妆品行业仍然是外资品牌占据主导,但传统国产品牌随着低线城市消费能力提升,逐步在大众市场站稳脚跟,扩大市场份额。

  首先打开市场的是面膜这一子品类。面膜品类上市公司御家汇(9.380, 0.18, 1.96%)(300740.SZ),旗下品牌为御泥坊。御家汇作为曾经风光一时的大众面膜品牌,今年业绩变脸。三季报显示,公司归母扣非净利润亏损242万元,同比下降106%。经营活动产生的现金流也呈净流出状态。其实,御家汇的增长瓶颈早在2018年就已显露,更多原因出在了电商红利减退,品牌老化等方面。仅凭这个双十一冲销量,整体业绩恐怕难有改观。

  此外,另一个大众熟知的面膜品牌膜法世家也由于业绩对赌失败而没有实现上市。可见,仅靠线上流量红利的淘品牌们生存越来越艰难。

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